转换是网站优化和设计的最终目标。网站的目标转换率从始至终都应该是最受关注的。没有转换，就没有利润。转换并不一定是基于金钱的，它们只是网站所想要实现的一些目标。

转换有两种：收入转换(revenue conversion)和预收入转换(pre-revenue conversion)。收入转换就是实际的销售。实现商品的销售就是转换目标。如果网站的目的是销商品，就应该有一个实现商品销售的转换目标。这个目标的实现有可能是以用户点击“ThankYou”页面或订单被确认为指标。这种转换要求金钱和货物或服务之间的交换。

另一种转换是预收入转换。预收入转换就是整个销售过程中除了最终销售之外的其他所有步骤，经过这些步骤才有可能实现最终的销售。所以，预收入转换的目标可以是要求用户提供关于某件产品或某项服务的信息，或是注册网站所提供的邮件列表。这些都是应该跟踪的有效转换。

转换的类型在网站中一般是不会变化的，但真正实现的转换数量是不断变换的。所以要定期对网站进行转换分析。在转换分析中需要关注的东西包括转换数量的上升或下降。通过转换数量的变动可以知道各项SEO策略的成效。