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地板企业卡看上电子商务
2011-05-12 10:29:42


  “在网络环境中长大的80后正在成为主流消费人群,对于企业来讲,谁在网络营销上占据了主动,谁就取得了对未来市场的掌控权。”生活家地板董事长刘硕真表示,来自麦肯锡的研究报告《崛起的数字中国》显示,75%的网购消费者小于34岁,53%拥有大专以上学历,超过半数属于中产阶层以上。相比普通网购消费者,他们更年轻学历更高,购买力也不断增强,若干年后,这部分群体将成为市场消费的核心人群。

  这样的潜在消费人群显然会让诸多地板企业心动。社区网站合作召集团购,淘宝网开店营销,或建立自己的销售网站,许多地板企业都在用自己的方式试水网络营销,以争夺80后消费者。尽管网络营销尚在尝试阶段,但刘硕真断言,未来若干年,互联网无疑将会成为最重要的销售渠道。

  团购是生活家地板最常规的网络营销方式,借助时尚地板产品所积攒的人气,以及1000多家终端体验店的配合,生活家所组织的团购几乎场场“爆棚”。五一促销期间,生活家举办环球产品展示中心开馆仪式,当天参加团购观摩会的达到1800多人,除来自南通当地的消费者参与选购外,还有不少苏州、泰州等周边地区的团购群,远远超出生活家公司的预期。

  刘硕真表示,卖产品只是生活家网络营销最基本的目标,生活家更看重的是通过网络平台输出生活家的价值观和木居文化。尽管从目前来看,生活家的服务优势还无法在网络营销中体现出来,但生活家相信通过服务品牌的塑造,一定能够赢得更多消费者的认同。



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